Hubungan Antara PR dan Media Massa

Kerjasama antar pihak

Pada jaman sekarang gempuran berbagai macam jenis media menghiasi kehidupan bermasyarakat kita. Mulai dari televisi, radio, surat kabar, dan lain sebagainya dapat dimanfaatkan sebagai media di era informasi media untuk saat sekarang. Sehingga media merupakan bagian dari kehidupan kita sehari-hari.

Media berperan sebagai penyampai berita fakta atupun sebagai penyebar informasi dari berbagahi pihak yang berkepentingan. Disinilah peran media harus jelas dan berimbang, disatu sisi media berperan sebagai jembatan masyarakat untuk mendapatkan informasi yang benar, sebaliknya disisi lain media juga berperan menyebarkan suatu informasi tertentu untuk kepentingan pihak tertentu kepada masyarakat.

Peran media yang sebagai pemenuhan kebutuhan masyarakat akan informasi yang benar adalah hal utama yang harus dilakukan media, dari sinilah asas orang-orang media yang independent, non-partisan, menjunjung kode etik jurnalis dijalankan. Lebih dari pada itu, seorang jurnalis atau wartawan harus memiliki berbagai pengetahuan yang merata di segala bidang, teritama dibidang dimana seorang wartawan ditempatkan.

Sementara disisi lain, media tidak akan berjalan tanpa adanya biaya yang dikeluarkan. Seluruh dan yang didapatkan sebagai biaya operasional didapatkan dari sponsor atau pihak-pihak yang beriklan di media tersebut, pemberitaan atas suatu informasi tertentu juga dapat dijadikan sumber dana, umumnya info niaga tentang suatu perusahaan merupakan implikasi dari kerjasama media dengan perusahaan tersebut.

Kerjasama antara pihak perusahaan dalam hal ini Public Relations sebuah perusahaan dengan pihak media harus terjalin dengan baik. Hal ini penting karena disatu sisi pihak media mendapatkan sumber berita yang berkualitas dengan penjelasan yang detail tanpa harus menganalisis berita, kemudian disisi lain pihak perusahaan mendapatkan kesempatan untuk mempublikasikan diri di media yang bersangkutan.

Untuk kedepannya kedua pihak harus terus bekerjasama, karena dengan itulah, salah satu alternative dari keduabelah pihak dapat tercapai, yaitu publikasi yang didapatkan perusahaan, khususnya pihak Public Relations untuk menjelaskan secara detail tentang perusahaannya diberbagai media, sedangkan lingkungan media terus mendapatkan tantangan dengan semakin berkembangnya era informasi, sehingga liputan berkualitas yang dapat memberikan informasi kepada masyarakat dapat dipenuhi.